Keyword research adalah proses mencari, menganalisis, dan memilih kata atau frasa yang digunakan pengguna ketika melakukan pencarian di Google. Proses ini menjadi salah satu bagian penting dalam SEO karena membantu pemilik website mengetahui topik yang benar-benar dicari oleh audiens.
Tanpa riset kata kunci, sebuah website bisa saja menerbitkan banyak artikel tetapi mendapatkan sedikit trafik organik. Masalahnya bukan selalu pada kualitas tulisan, melainkan karena topik yang dibuat tidak memiliki permintaan pencarian atau tidak sesuai dengan kebutuhan pengguna.
Karena itu, sebelum membuat artikel SEO, landing page, halaman kategori, maupun halaman layanan, sebaiknya tentukan terlebih dahulu keyword yang akan ditargetkan.
Jika masih mempelajari dasar optimasi mesin pencari, baca juga Apa Itu SEO? Pengertian, Fungsi, dan Cara Kerjanya untuk memahami hubungan antara keyword, konten, dan mesin pencari.
Apa Itu Keyword Research?
Keyword research atau riset kata kunci adalah kegiatan menemukan istilah pencarian yang relevan dengan topik, bisnis, atau website tertentu.
Contohnya, sebuah website membahas SEO. Keyword awalnya mungkin hanya:
- SEO
- belajar SEO
- optimasi SEO
- SEO website
- jasa SEO
Setelah melakukan riset lebih lanjut, keyword tersebut dapat dikembangkan menjadi:
- apa itu SEO
- cara kerja SEO
- cara optimasi SEO website
- keyword research untuk SEO
- cara meningkatkan ranking website
- cara mencari keyword SEO
- tools keyword research gratis
Keyword yang lebih spesifik memberikan gambaran lebih jelas mengenai informasi yang sebenarnya dibutuhkan pengguna.
Ahrefs menjelaskan bahwa keyword research membantu menemukan query yang digunakan calon pengunjung untuk mencari informasi, produk, atau layanan. Selain volume pencarian, pemilihan keyword juga perlu mempertimbangkan search intent, traffic potential, tingkat kesulitan, dan nilai keyword terhadap tujuan website.
Mengapa Keyword Research Penting untuk SEO?
Keyword research membantu menentukan arah pengembangan konten.
Bayangkan Anda membuat 100 artikel tanpa melakukan riset kata kunci. Artikel tersebut mungkin berkualitas, tetapi belum tentu membahas sesuatu yang dicari pengguna.
Sebaliknya, riset keyword memungkinkan Anda mengetahui pertanyaan dan topik yang memang memiliki permintaan pencarian.
Beberapa manfaat utamanya adalah sebagai berikut.
1. Mengetahui Apa yang Dicari Pengguna
Keyword merupakan petunjuk mengenai kebutuhan pengguna.
Misalnya:
Keyword: apa itu SEO
Pengguna kemungkinan ingin memahami definisi SEO.
Sedangkan:
Keyword: jasa SEO website
Pengguna kemungkinan sedang mencari penyedia jasa optimasi website.
Kedua keyword membahas SEO, tetapi memiliki tujuan pencarian berbeda.
2. Menentukan Ide Artikel
Keyword research dapat menghasilkan banyak topik dari satu keyword utama.
Contohnya keyword utama:
SEO
Kemudian dikembangkan menjadi:
- cara kerja SEO
- On Page SEO
- Off Page SEO
- Technical SEO
- keyword research
- internal linking
- backlink
- search intent
- optimasi konten
- audit SEO
Topik tersebut dapat dibuat menjadi satu kelompok konten yang saling terhubung.
Anda juga dapat membaca Cara Kerja SEO dalam Meningkatkan Visibilitas Website untuk memahami bagaimana konten dan keyword membantu mesin pencari mengenali sebuah halaman.
3. Membantu Mendapatkan Trafik yang Relevan
Tujuan SEO bukan sekadar mendapatkan banyak pengunjung.
Trafik harus sesuai dengan topik dan tujuan website.
Website yang menjual layanan pembuatan website, misalnya, akan mendapatkan manfaat lebih besar dari keyword yang berhubungan dengan website dibandingkan keyword populer yang tidak memiliki hubungan dengan layanan tersebut.
Kenali Jenis Keyword Berdasarkan Search Intent
Search intent adalah tujuan pengguna ketika memasukkan sebuah query ke mesin pencari.
Secara umum, keyword dapat memiliki intent informational, navigational, commercial, dan transactional.
Informational
Pengguna ingin mendapatkan informasi.
Contoh:
- apa itu SEO
- cara kerja Google
- pengertian backlink
- cara melakukan keyword research
Jenis keyword ini cocok untuk artikel edukasi.
Navigational
Pengguna ingin menuju website atau halaman tertentu.
Contoh:
- Google Search Console
- YouTube
- Semrush login
Biasanya query mengandung nama brand atau layanan tertentu.
Commercial
Pengguna sedang membandingkan produk atau layanan sebelum membuat keputusan.
Contoh:
- tools SEO terbaik
- Semrush vs Ahrefs
- plugin SEO WordPress terbaik
Konten perbandingan dan review cocok untuk intent ini.
Transactional
Pengguna sudah memiliki keinginan melakukan tindakan.
Contoh:
- beli hosting
- daftar domain
- jasa SEO
- jasa pembuatan website
Memahami intent sangat penting karena artikel harus sesuai dengan tujuan pencarian pengguna.
Cara Melakukan Keyword Research untuk SEO
Berikut proses sederhana yang dapat digunakan untuk menentukan kata kunci.
1. Tentukan Seed Keyword
Seed keyword adalah kata kunci utama yang menjadi titik awal penelitian.
Misalnya website Anda membahas teknologi.
Seed keyword dapat berupa:
- teknologi
- website
- aplikasi
- digitalisasi
- keamanan digital
- SEO
Kemudian setiap keyword dikembangkan menjadi topik yang lebih spesifik.
SEO dapat dikembangkan menjadi:
SEO → keyword research → search intent → keyword difficulty → long-tail keyword.
Metode tersebut dapat membantu membangun struktur konten yang terorganisasi.
2. Cari Keyword Turunan
Setelah menentukan seed keyword, cari variasi keyword yang masih berhubungan.
Anda dapat menggunakan:
- Google autocomplete
- People Also Ask
- Related Searches
- Google Keyword Planner
- Google Search Console
- Semrush
- Ahrefs
Misalnya seed keyword:
keyword research
Variasinya bisa menjadi:
- apa itu keyword research
- cara keyword research
- tools keyword research
- keyword research gratis
- cara menentukan keyword SEO
- cara mencari keyword Google
- contoh keyword SEO
Jangan langsung membuat artikel untuk seluruh variasi tersebut. Periksa terlebih dahulu apakah beberapa keyword memiliki maksud pencarian yang sama.
3. Periksa Search Volume
Search volume menunjukkan perkiraan jumlah pencarian terhadap sebuah keyword dalam periode tertentu.
Misalnya:
| Keyword | Search Volume |
|---|---|
| SEO | Tinggi |
| keyword research | Menengah |
| cara mencari keyword SEO | Lebih rendah |
Keyword dengan volume tinggi memang memiliki potensi trafik besar. Namun, biasanya persaingannya juga lebih berat.
Semrush menjelaskan bahwa search volume merupakan perkiraan seberapa sering suatu kata atau frasa dicari dalam periode bulanan pada lokasi tertentu. Volume sebaiknya digunakan untuk membaca besarnya permintaan, bukan sebagai satu-satunya dasar pemilihan keyword.
4. Analisis Keyword Difficulty
Keyword Difficulty atau KD adalah metrik yang digunakan sejumlah tools SEO untuk memperkirakan tingkat kesulitan sebuah keyword.
Skalanya biasanya 0 sampai 100.
Semakin tinggi nilainya, semakin berat persaingannya.
Namun, jangan menggunakan KD secara mutlak.
Ahrefs sendiri menjelaskan bahwa metrik Keyword Difficulty mereka terutama didasarkan pada jumlah referring domain yang dimiliki halaman-halaman peringkat teratas dan tidak memperhitungkan seluruh faktor On Page SEO.
Karena itu, tetap lakukan analisis manual terhadap hasil pencarian.
5. Analisis SERP
SERP adalah Search Engine Results Page atau halaman hasil pencarian.
Cari keyword target di Google kemudian lihat halaman yang saat ini berada di posisi teratas.
Periksa:
- jenis kontennya;
- panjang dan kedalaman pembahasan;
- struktur heading
- search intent
- kualitas informasi
- domain yang bersaing
- tanggal publikasi
- penggunaan gambar atau tabel.
Misalnya Anda mencari:
cara keyword research
Jika mayoritas hasil halaman pertama merupakan tutorial, Google kemungkinan memahami keyword tersebut sebagai pencarian tutorial.
Membuat halaman produk untuk keyword tersebut kemungkinan kurang sesuai dengan intent.
6. Cari Long-Tail Keyword
Long-tail keyword adalah keyword yang lebih spesifik.
Contoh:
Keyword umum:
SEO
Long-tail:
cara melakukan keyword research untuk website baru
Walaupun volume pencariannya lebih kecil, long-tail keyword sering memiliki intent lebih jelas.
Website baru juga dapat menggunakan keyword spesifik untuk membangun topical authority sebelum menargetkan keyword yang sangat kompetitif.
7. Kelompokkan Keyword Berdasarkan Topik
Jangan membuat satu artikel untuk setiap variasi kata.
Misalnya:
- keyword research SEO
- riset keyword SEO
- cara riset kata kunci
- cara menentukan keyword SEO
Jika intent dan SERP-nya sangat mirip, keyword tersebut dapat dibahas dalam satu artikel.
Pilih satu sebagai keyword utama dan sisanya sebagai keyword pendukung.
Strategi ini disebut keyword clustering.
Dengan clustering, struktur website menjadi lebih teratur dan risiko membuat banyak halaman yang bersaing untuk query serupa dapat dikurangi.
8. Tentukan Primary dan Secondary Keyword
Setiap artikel sebaiknya memiliki keyword utama.
Artikel ini misalnya menggunakan:
Primary keyword: keyword research
Keyword pendukungnya:
- cara menentukan kata kunci
- riset keyword SEO
- cara mencari keyword
- search volume
- keyword difficulty
- search intent
- long-tail keyword
Keyword pendukung tidak perlu dipaksakan muncul berkali-kali. Gunakan secara alami ketika memang relevan dengan pembahasan.
Setelah keyword ditentukan, penerapannya dapat dilanjutkan melalui On Page SEO untuk mengoptimalkan judul, heading, URL, konten, gambar, dan internal link.
Keyword Research untuk Website Baru
Website baru sebaiknya tidak langsung mengejar semua keyword dengan volume terbesar.
Mulailah dari keyword yang:
- relevan dengan niche
- memiliki intent jelas
- tingkat persaingannya realistis
- dapat dibahas secara mendalam
- memiliki hubungan dengan artikel utama website.
Sebagai contoh, website bertema SEO dapat membangun cluster:
Pillar: SEO
Pendukung:
- keyword research
- On Page SEO
- Off Page SEO
- Technical SEO
- internal linking
- backlink
- search intent
Kemudian hubungkan artikel-artikel tersebut menggunakan internal link.
Untuk bagian optimasi struktur website, crawling, indexing, sitemap, dan kecepatan halaman, pelajari juga Technical SEO: Panduan Optimasi Teknis Website.
Sementara itu, strategi membangun otoritas website dari luar dapat dipelajari melalui Off Page SEO: Pengertian, Strategi, dan Contohnya.
Kesalahan yang Sering Terjadi Saat Memilih Keyword
Beberapa kesalahan berikut perlu dihindari.
Hanya Mengejar Search Volume
Volume besar tidak selalu berarti keyword tersebut terbaik.
Pertimbangkan intent, kompetisi, relevansi, dan kemampuan website untuk bersaing.
Mengabaikan Search Intent
Konten yang tidak sesuai dengan kebutuhan pengguna akan sulit bersaing meskipun keyword sudah ditempatkan pada judul dan heading.
Memasukkan Keyword Secara Berlebihan
Keyword stuffing membuat tulisan terasa tidak alami.
Fokuslah memberikan jawaban yang lengkap dan mudah dipahami.
Membuat Banyak Artikel dengan Intent Sama
Hal ini dapat membuat beberapa halaman website menargetkan query yang sangat mirip.
Sebaiknya kelompokkan keyword terlebih dahulu sebelum menentukan judul artikel.
Kesimpulan
Keyword research adalah fondasi penting dalam strategi SEO. Prosesnya tidak berhenti pada menemukan keyword dengan volume pencarian tinggi.
Keyword yang baik harus relevan dengan website, memiliki search intent yang jelas, tingkat kompetisi yang realistis, serta mendukung tujuan konten.
Mulailah dengan menentukan seed keyword, mencari keyword turunan, menganalisis search volume, mengevaluasi keyword difficulty, memeriksa SERP, mencari long-tail keyword, kemudian mengelompokkannya berdasarkan intent.
Dengan struktur tersebut, setiap artikel memiliki fungsi yang jelas dan dapat saling mendukung melalui internal linking.
FAQ tentang Keyword Research
Apa itu keyword research?
Keyword research adalah proses mencari dan menganalisis kata atau frasa yang digunakan pengguna ketika melakukan pencarian di mesin pencari.
Apakah search volume tinggi selalu bagus?
Tidak. Keyword dengan volume tinggi biasanya memiliki potensi trafik besar, tetapi persaingannya juga dapat lebih tinggi. Relevansi dan search intent tetap perlu dipertimbangkan.
Berapa keyword yang digunakan dalam satu artikel?
Tidak ada jumlah yang wajib. Gunakan satu topik utama kemudian tambahkan keyword pendukung yang masih memiliki hubungan dan intent yang sama.
Apa itu long-tail keyword?
Long-tail keyword adalah kata kunci yang lebih spesifik dibandingkan keyword umum. Contohnya, dari “SEO” menjadi “cara melakukan keyword research untuk website baru”.
Tools apa yang dapat digunakan untuk keyword research?
Beberapa pilihan yang dapat digunakan adalah Google Keyword Planner, Google Search Console, Google autocomplete, Semrush, dan Ahrefs.
Apa yang dilakukan setelah keyword research?
Setelah menentukan keyword, buat konten yang sesuai search intent. Selanjutnya optimalkan title, heading, URL, internal link, gambar, dan aspek teknis halaman agar lebih mudah dipahami pengguna maupun mesin pencari.
