Site icon Webpedia

Keyword Research

wpd_mgr_143
keyword-research

Keyword research adalah proses mencari, menganalisis, dan memilih kata atau frasa yang digunakan pengguna ketika melakukan pencarian di Google. Proses ini menjadi salah satu bagian penting dalam SEO karena membantu pemilik website mengetahui topik yang benar-benar dicari oleh audiens.

Tanpa riset kata kunci, sebuah website bisa saja menerbitkan banyak artikel tetapi mendapatkan sedikit trafik organik. Masalahnya bukan selalu pada kualitas tulisan, melainkan karena topik yang dibuat tidak memiliki permintaan pencarian atau tidak sesuai dengan kebutuhan pengguna.

Karena itu, sebelum membuat artikel SEO, landing page, halaman kategori, maupun halaman layanan, sebaiknya tentukan terlebih dahulu keyword yang akan ditargetkan.

Jika masih mempelajari dasar optimasi mesin pencari, baca juga Apa Itu SEO? Pengertian, Fungsi, dan Cara Kerjanya untuk memahami hubungan antara keyword, konten, dan mesin pencari.

Apa Itu Keyword Research?

Keyword research atau riset kata kunci adalah kegiatan menemukan istilah pencarian yang relevan dengan topik, bisnis, atau website tertentu.

Contohnya, sebuah website membahas SEO. Keyword awalnya mungkin hanya:

Setelah melakukan riset lebih lanjut, keyword tersebut dapat dikembangkan menjadi:

Keyword yang lebih spesifik memberikan gambaran lebih jelas mengenai informasi yang sebenarnya dibutuhkan pengguna.

Ahrefs menjelaskan bahwa keyword research membantu menemukan query yang digunakan calon pengunjung untuk mencari informasi, produk, atau layanan. Selain volume pencarian, pemilihan keyword juga perlu mempertimbangkan search intent, traffic potential, tingkat kesulitan, dan nilai keyword terhadap tujuan website.

Mengapa Keyword Research Penting untuk SEO?

Keyword research membantu menentukan arah pengembangan konten.

Bayangkan Anda membuat 100 artikel tanpa melakukan riset kata kunci. Artikel tersebut mungkin berkualitas, tetapi belum tentu membahas sesuatu yang dicari pengguna.

Sebaliknya, riset keyword memungkinkan Anda mengetahui pertanyaan dan topik yang memang memiliki permintaan pencarian.

Beberapa manfaat utamanya adalah sebagai berikut.

1. Mengetahui Apa yang Dicari Pengguna

Keyword merupakan petunjuk mengenai kebutuhan pengguna.

Misalnya:

Keyword: apa itu SEO

Pengguna kemungkinan ingin memahami definisi SEO.

Sedangkan:

Keyword: jasa SEO website

Pengguna kemungkinan sedang mencari penyedia jasa optimasi website.

Kedua keyword membahas SEO, tetapi memiliki tujuan pencarian berbeda.

2. Menentukan Ide Artikel

Keyword research dapat menghasilkan banyak topik dari satu keyword utama.

Contohnya keyword utama:

SEO

Kemudian dikembangkan menjadi:

Topik tersebut dapat dibuat menjadi satu kelompok konten yang saling terhubung.

Anda juga dapat membaca Cara Kerja SEO dalam Meningkatkan Visibilitas Website untuk memahami bagaimana konten dan keyword membantu mesin pencari mengenali sebuah halaman.

3. Membantu Mendapatkan Trafik yang Relevan

Tujuan SEO bukan sekadar mendapatkan banyak pengunjung.

Trafik harus sesuai dengan topik dan tujuan website.

Website yang menjual layanan pembuatan website, misalnya, akan mendapatkan manfaat lebih besar dari keyword yang berhubungan dengan website dibandingkan keyword populer yang tidak memiliki hubungan dengan layanan tersebut.

Kenali Jenis Keyword Berdasarkan Search Intent

Search intent adalah tujuan pengguna ketika memasukkan sebuah query ke mesin pencari.

Secara umum, keyword dapat memiliki intent informational, navigational, commercial, dan transactional.

Informational

Pengguna ingin mendapatkan informasi.

Contoh:

Jenis keyword ini cocok untuk artikel edukasi.

Navigational

Pengguna ingin menuju website atau halaman tertentu.

Contoh:

Biasanya query mengandung nama brand atau layanan tertentu.

Commercial

Pengguna sedang membandingkan produk atau layanan sebelum membuat keputusan.

Contoh:

Konten perbandingan dan review cocok untuk intent ini.

Transactional

Pengguna sudah memiliki keinginan melakukan tindakan.

Contoh:

Memahami intent sangat penting karena artikel harus sesuai dengan tujuan pencarian pengguna.

Cara Melakukan Keyword Research untuk SEO

Berikut proses sederhana yang dapat digunakan untuk menentukan kata kunci.

1. Tentukan Seed Keyword

Seed keyword adalah kata kunci utama yang menjadi titik awal penelitian.

Misalnya website Anda membahas teknologi.

Seed keyword dapat berupa:

Kemudian setiap keyword dikembangkan menjadi topik yang lebih spesifik.

SEO dapat dikembangkan menjadi:

SEO → keyword research → search intent → keyword difficulty → long-tail keyword.

Metode tersebut dapat membantu membangun struktur konten yang terorganisasi.

2. Cari Keyword Turunan

Setelah menentukan seed keyword, cari variasi keyword yang masih berhubungan.

Anda dapat menggunakan:

Misalnya seed keyword:

keyword research

Variasinya bisa menjadi:

Jangan langsung membuat artikel untuk seluruh variasi tersebut. Periksa terlebih dahulu apakah beberapa keyword memiliki maksud pencarian yang sama.

3. Periksa Search Volume

Search volume menunjukkan perkiraan jumlah pencarian terhadap sebuah keyword dalam periode tertentu.

Misalnya:

Keyword Search Volume
SEO Tinggi
keyword research Menengah
cara mencari keyword SEO Lebih rendah

Keyword dengan volume tinggi memang memiliki potensi trafik besar. Namun, biasanya persaingannya juga lebih berat.

Semrush menjelaskan bahwa search volume merupakan perkiraan seberapa sering suatu kata atau frasa dicari dalam periode bulanan pada lokasi tertentu. Volume sebaiknya digunakan untuk membaca besarnya permintaan, bukan sebagai satu-satunya dasar pemilihan keyword.

4. Analisis Keyword Difficulty

Keyword Difficulty atau KD adalah metrik yang digunakan sejumlah tools SEO untuk memperkirakan tingkat kesulitan sebuah keyword.

Skalanya biasanya 0 sampai 100.

Semakin tinggi nilainya, semakin berat persaingannya.

Namun, jangan menggunakan KD secara mutlak.

Ahrefs sendiri menjelaskan bahwa metrik Keyword Difficulty mereka terutama didasarkan pada jumlah referring domain yang dimiliki halaman-halaman peringkat teratas dan tidak memperhitungkan seluruh faktor On Page SEO.

Karena itu, tetap lakukan analisis manual terhadap hasil pencarian.

5. Analisis SERP

SERP adalah Search Engine Results Page atau halaman hasil pencarian.

Cari keyword target di Google kemudian lihat halaman yang saat ini berada di posisi teratas.

Periksa:

Misalnya Anda mencari:

cara keyword research

Jika mayoritas hasil halaman pertama merupakan tutorial, Google kemungkinan memahami keyword tersebut sebagai pencarian tutorial.

Membuat halaman produk untuk keyword tersebut kemungkinan kurang sesuai dengan intent.

6. Cari Long-Tail Keyword

Long-tail keyword adalah keyword yang lebih spesifik.

Contoh:

Keyword umum:

SEO

Long-tail:

cara melakukan keyword research untuk website baru

Walaupun volume pencariannya lebih kecil, long-tail keyword sering memiliki intent lebih jelas.

Website baru juga dapat menggunakan keyword spesifik untuk membangun topical authority sebelum menargetkan keyword yang sangat kompetitif.

7. Kelompokkan Keyword Berdasarkan Topik

Jangan membuat satu artikel untuk setiap variasi kata.

Misalnya:

Jika intent dan SERP-nya sangat mirip, keyword tersebut dapat dibahas dalam satu artikel.

Pilih satu sebagai keyword utama dan sisanya sebagai keyword pendukung.

Strategi ini disebut keyword clustering.

Dengan clustering, struktur website menjadi lebih teratur dan risiko membuat banyak halaman yang bersaing untuk query serupa dapat dikurangi.

8. Tentukan Primary dan Secondary Keyword

Setiap artikel sebaiknya memiliki keyword utama.

Artikel ini misalnya menggunakan:

Primary keyword: keyword research

Keyword pendukungnya:

Keyword pendukung tidak perlu dipaksakan muncul berkali-kali. Gunakan secara alami ketika memang relevan dengan pembahasan.

Setelah keyword ditentukan, penerapannya dapat dilanjutkan melalui On Page SEO untuk mengoptimalkan judul, heading, URL, konten, gambar, dan internal link.

Keyword Research untuk Website Baru

Website baru sebaiknya tidak langsung mengejar semua keyword dengan volume terbesar.

Mulailah dari keyword yang:

Sebagai contoh, website bertema SEO dapat membangun cluster:

Pillar: SEO

Pendukung:

Kemudian hubungkan artikel-artikel tersebut menggunakan internal link.

Untuk bagian optimasi struktur website, crawling, indexing, sitemap, dan kecepatan halaman, pelajari juga Technical SEO: Panduan Optimasi Teknis Website.

Sementara itu, strategi membangun otoritas website dari luar dapat dipelajari melalui Off Page SEO: Pengertian, Strategi, dan Contohnya.

Kesalahan yang Sering Terjadi Saat Memilih Keyword

Beberapa kesalahan berikut perlu dihindari.

Hanya Mengejar Search Volume

Volume besar tidak selalu berarti keyword tersebut terbaik.

Pertimbangkan intent, kompetisi, relevansi, dan kemampuan website untuk bersaing.

Mengabaikan Search Intent

Konten yang tidak sesuai dengan kebutuhan pengguna akan sulit bersaing meskipun keyword sudah ditempatkan pada judul dan heading.

Memasukkan Keyword Secara Berlebihan

Keyword stuffing membuat tulisan terasa tidak alami.

Fokuslah memberikan jawaban yang lengkap dan mudah dipahami.

Membuat Banyak Artikel dengan Intent Sama

Hal ini dapat membuat beberapa halaman website menargetkan query yang sangat mirip.

Sebaiknya kelompokkan keyword terlebih dahulu sebelum menentukan judul artikel.

Kesimpulan

Keyword research adalah fondasi penting dalam strategi SEO. Prosesnya tidak berhenti pada menemukan keyword dengan volume pencarian tinggi.

Keyword yang baik harus relevan dengan website, memiliki search intent yang jelas, tingkat kompetisi yang realistis, serta mendukung tujuan konten.

Mulailah dengan menentukan seed keyword, mencari keyword turunan, menganalisis search volume, mengevaluasi keyword difficulty, memeriksa SERP, mencari long-tail keyword, kemudian mengelompokkannya berdasarkan intent.

Dengan struktur tersebut, setiap artikel memiliki fungsi yang jelas dan dapat saling mendukung melalui internal linking.

FAQ tentang Keyword Research

Apa itu keyword research?

Keyword research adalah proses mencari dan menganalisis kata atau frasa yang digunakan pengguna ketika melakukan pencarian di mesin pencari.

Apakah search volume tinggi selalu bagus?

Tidak. Keyword dengan volume tinggi biasanya memiliki potensi trafik besar, tetapi persaingannya juga dapat lebih tinggi. Relevansi dan search intent tetap perlu dipertimbangkan.

Berapa keyword yang digunakan dalam satu artikel?

Tidak ada jumlah yang wajib. Gunakan satu topik utama kemudian tambahkan keyword pendukung yang masih memiliki hubungan dan intent yang sama.

Apa itu long-tail keyword?

Long-tail keyword adalah kata kunci yang lebih spesifik dibandingkan keyword umum. Contohnya, dari “SEO” menjadi “cara melakukan keyword research untuk website baru”.

Tools apa yang dapat digunakan untuk keyword research?

Beberapa pilihan yang dapat digunakan adalah Google Keyword Planner, Google Search Console, Google autocomplete, Semrush, dan Ahrefs.

Apa yang dilakukan setelah keyword research?

Setelah menentukan keyword, buat konten yang sesuai search intent. Selanjutnya optimalkan title, heading, URL, internal link, gambar, dan aspek teknis halaman agar lebih mudah dipahami pengguna maupun mesin pencari.

Exit mobile version